Сам себе копирайтер

Как правильно структурировать текст

 

    Как привлекает взгляд красивое здание, так и хорошо составленный текст захочется прочитать более охотно, чем монолитные блоки слов без единой белой полоски новой строки. Особенности структурирования текста состоят в придании ему определенной формы, делающей его визуально простым для восприятия. Независимо от сложности самой темы, грамотно расставленные абзацы, подзаголовки и списки, привлекут внимание читателя. Поэтому хороший копирайтер просто обязан уметь правильно структурировать свои статьи. Как это делать описано ниже.

 

Введение

    Никто не захочет читать материал, который начинается с огромного сплошного блока слов, занимающего пол страницы браузера. Это как начать есть торт, откусив кусок на весь рот — долго жевать и неудобно. Поэтому первая «порция» материала должна быть небольшим введением, где простыми словами описывается польза статьи и ее краткая суть. Цель вступительных слов — задержать внимание читателя и побудить продолжить изучение всего текста. Лучше, чтобы введение занимало 5-6 предложений.

 

Заголовки и подзаголовки

    Понятие структуры текста обязательно включает в себя наличие названия статьи и ее основных разделов. О том, как придумать цепляющий заголовок, можно прочитать на другой странице этого сайта. Но он должен присутствовать. «Безликая» статья никому не нужна. В текстовом редакторе заглавие имеет определенный стандарт и выделение курсором мышки относит его к нажатию вида «Н1». Это профессионально и общепринято.

 

    По мере раскрытия темы необходимо делать подзаголовки. Они формируются выделением с нажатием кнопки редактора «Н2» и «Н3», если необходим третий уровень. Их шрифт меньше и тоньше предыдущего, что легко помогает ориентироваться в структуре материала. Первый подзаголовок можно ставить сразу после введения. Обычно, он нужен, если текста больше 1000 символов. В зависимости от размера всей статьи, применяется по одному подзаголовку на 1000-2000 знаков. При желании, читатель может быстро найти интересующую его часть и ознакомиться только с ней. Так он запомнит ваш сайт по легкости поиска полезной информации.

 

Абзацы

    Опытный копирайтер старается «укладывать» каждую мысль в один абзац. Если понятие емкое, то можно разделить его на два блока. Но сами абзацы лучше не делать больше 700 символов. Это 6-8 строчек для структурирования научного текста, где много данных. А в случае рекламной статьи оптимально будет писать по 4-5 строчек в абзаце.

 

Списки

    Когда у структуры статьи есть заголовок и подзаголовки с небольшими абзацами, то это уже хорошо. Но примерно одинаковое расположение блоков может запутать читателя на большом объеме информации, и если понадобиться вернуться по тексту, чтобы повторить мысль — это будет трудно сделать.

 

    Поэтому такой текст нужно «разбавить» списком. Он начинается с двоеточия и может иметь маркеры или цифры, в случае описания последовательности действий или важности пунктов. Первое слово, если предложение большое, начинается с заглавной буквы и мысль заканчивается точкой. Если строки в списке всего из пары слов, то начинать нужно с маленькой буквы и заканчивать строку точкой с запятой. А в конце всего списка ставиться точка.

 

    Демонстрирую такой список на примере правильной структуры текста:

• заголовок Н1;

• вступление;

• подзаголовок Н2;

• блок текста;

• список;

• подзаголовок Н2;

• блок текста;

• заключение.

 

Таблицы

    Хороший копирайтер понимает и важность составления таблиц. Это не является неотъемлемой структурой каждой статьи, но помогает написать текст без переспама в случае часто повторяющегося значения. Например, при составлении статьи о работе аппаратов на электрическом токе, очень часто может повторяться слово «ток», «электричество», «вольт». Поэтому, вместо описания параметров устройства на разных режимах, можно составить несколько колонок таблицы, где в верхней части употребить по разу эти слова, а внизу раскрыть данные, которые будут относиться к этим величинам.

 

    Таблицы помогают подытожить материал, если в статье было много нюансов. В них удобно разделить предмет обсуждения на группы и показать куда - что относится в итоге. Но это больше пригодится при структурировании научной или технической статьи.

 

Заключение

    Если вы хотите стать первоклассным копирайтером, то необходимо научиться эффектно заканчивать статью. В зависимости от цели текста, заключение должно либо побуждать купить товар, обратиться за услугой, или подытожить написанное. Поскольку главные мысли уже раскрыты, нужно в двух - пяти предложениях уложиться в суть и достичь цели. Если статья просто закончится на последнем блоке, то появится чувство оборванности.

 

    Заработок в сети копирайтером — очень прибыльное дело, но величина дохода напрямую зависит от умения автора создавать достойные статьи. Старайтесь правильно структурировать текст, используя «инструменты» описанные в этом разделе.